Presentando al Sr. Burberry

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A principios de abril, la reconocida marca de lujo Burberry presentó una increíble nueva línea de fragancias masculinas, acertadamente llamada Sr. Burberry . La fragancia es el resultado de una minuciosa colaboración entre el director ejecutivo Christopher Bailey y el perfumista de fama mundial Francis Kukdjian. Como la propia empresa, Sr. Burberry combina el espíritu de la tradición con un impulso innovador, todo en una sola entidad, y además personifica los maravillosos contrastes de Londres al fusionar la perfumería británica clásica con ingredientes inesperados. El lanzamiento del producto a la estratosfera global fue un impresionante video musical dirigido por el visionario ganador del Oscar Steve McQueen. Cada fotograma sobrante del video simplemente rezuma la sofisticada habilidad de McQueen para destilar la sensualidad pura de un paisaje urbano moderno. Sr. Burberry seguramente ha tenido un comienzo asombroso.

Al quitar la tapa del eau de toilette, espere notas picantes de pomelo con una base subyacente de terroso, humo y madera. Una vez más, el aroma captura la esencia de Londres y, por lo tanto, exuda un ramo de contrastes: sofisticado pero alegre, elegante pero no desinfectado ni diluido. Pero eso es simplemente rascar la superficie de lo que Bailey y Kukdjian pretendían lograr con esta fragancia. Después de todo, estamos hablando de una empresa en la que Heritage es literalmente el nombre de su línea de productos de firma (aunque igualmente digno de mención es que su primera marca registrada contenía la palabra latina Prorsum, que significa hacia adelante, que solo fortalece la dualidad de la empresa doble objetivo de preservar el pasado mientras se forja el futuro).

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Más allá de encapsular el espíritu de una ciudad está, por tanto, el logro más amplio y casi hercúleo de poner tiempo en una botella (trata de no quedarte atascado en la cabeza la canción de Jim Croce). No solo el pasado, fíjate, sino el pasado, el presente y el futuro de la civilización occidental y, más específicamente, de la marca Burberry. Por ejemplo, el diseño de la botella se inspiró directamente en el icónico negro de Burberry. Gabardina Heritage . La gorra ponderada hace referencia a los botones con forma de cuerno del abrigo. El nudo anudado a mano alrededor del cuello de la botella está hecho de gabardina negra tejida en inglés, la innovadora tela resistente al agua inventada por el propio Thomas Burberry en el siglo XIX.

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Lo que nos lleva a una palabra tan importante para el progreso de la cultura que necesita ser aislada: historia. Las cosas que usamos, miramos o incluso decimos son parte de una secuencia de ADN cultural que se remonta a los albores del hombre, aunque por motivos económicos nos detendremos en los albores de un hombre en particular a mediados o finales. 1800. Ese hombre era Thomas Burberry, un modesto aprendiz de cortinaje con la aptitud de un brillante empresario. En la industria de las cortinas, Burberry aprendió el valor de la durabilidad en la tela, una lección que aplicaría para inventar la gabardina y patentar la tecnología en 1879. La gabardina es una tela impermeable sorprendentemente ligera, ultra fuerte y de tejido apretado que puede soportar las inclemencias del tiempo sin constriñe al usuario. Este material radical y pionero se convertiría en la base de la marca Burberry.

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Naturalmente, el éxito no sucedió de la noche a la mañana, y uno de los primeros movimientos estratégicos importantes de Burberry fue equipar al famoso explorador Roald Amundsen, que vestía abrigos de gabardina mientras viajaba al Polo Sur con un pequeño equipo de compañeros aventureros. Unos años más tarde, el explorador Ernest Shackleton lideraría una expedición a través de la gélida Antártida, nuevamente equipado por Burberry y sus abrigos de gabardina patentados. Pero la historia no se haría realmente hasta la Primera Guerra Mundial, cuando el ejército británico le encargó a Burberry que diseñara un abrigo que fuera más adaptable a las demandas de la guerra moderna: un abrigo para las trincheras, si se quiere. Nació la gabardina. Sí, como tantas cosas que se convertirían en pilares del mundo civilizado (ejem, Internet, por ejemplo), la gabardina se diseñó inicialmente para uso militar práctico entre oficiales de alto rango.

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Sin duda, Burberry estaba a la altura de la tarea y la gabardina era una impresionante iconografía de diseño en sí misma: la fusión perfecta de funcionalidad y estilo. Estaba ceñido en la cintura y presentaba correas en la muñeca que se abrochaban. Además de los anillos en D en la parte delantera, que originalmente se usaban para colocar mapas, espadas y otros equipos en el cinturón, las gabardinas también contaban con bolsillos considerables y solapas colocadas discretamente donde los oficiales podían guardar documentos importantes, y también algunas ventilaciones muy necesarias para evite esos desagradables olores de tiempos de guerra (confíe en nosotros, no querrá saberlo). Muchas de esas opciones de diseño fueron lo suficientemente sofisticadas y elegantes como para permanecer en las siguientes décadas. Sin embargo, incluso con la variedad de hebillas y bolsillos, la gabardina sigue siendo impresionantemente delgada, sin complicaciones y ligera, la prenda perfecta para un amplio espectro de condiciones climáticas.

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De hecho, fueron las virtudes inherentes de estilo y practicidad de la gabardina las que le dieron una nueva vida más allá de las trincheras literales. Debido a que les gustaban tanto los abrigos, muchos de los oficiales británicos de la Primera Guerra Mundial terminaron guardándolos después de la guerra y usándolos de manera informal en sus lugares de origen y ciudades. Los abrigos se convirtieron rápidamente en declaraciones de moda resistentes a la intemperie sin prácticamente ninguna asociación militar. Pronto los abrigos fueron usados ​​por estrellas como Humphrey Bogart en películas muy populares como Casablanca, lo que convirtió a Burberry en un jugador en el escenario mundial de la ropa de abrigo. En los años 60, las gabardinas de Burberry fueron adornadas y adoradas por celebridades y radicales por igual, lo que solo aumentó su popularidad en prácticamente todos los departamentos (y grandes almacenes). La casa que construyó Burberry era ahora un imperio en toda regla, y la gabardina en sí misma era una piedra angular de la ropa de abrigo occidental.

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Con la historia en mente, el Sr. Burberry la fragancia se convierte en el último esfuerzo de una institución fundamental con prácticamente tanta historia de fondo como la propia Inglaterra moderna. De acuerdo con lo antiguo, la fragancia rinde homenaje a la gabardina Heritage y al Londres histórico de ayer. De acuerdo con lo nuevo, Sr. Burberry incorpora una mezcla de ingredientes inesperados y rinde homenaje al Londres vanguardista de hoy y de mañana. Para colmo, Burberry ofrece una servicio de monograma a través de su sitio web para que uno pueda tener sus iniciales grabadas en la botella. Después de todo, ¿qué es más moderno que la personalización personal? Completando el lanzamiento se encuentra una línea de cuidado personal que incluye after shave, humectante facial y aceite para barba, y también una colección lista para usar que incluye el nuevo Gabardina Chelsea Fit Heritage usado por el músico Josh Whitehouse en el Sr. Burberry Campaña.

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Y qué campaña es. Steve McQueen es el director de la lista A por excelencia de nuestro tiempo y aportó un tremendo sentido de visión a la Sr. Burberry cortometraje. En las propias palabras de McQueen: Para la película de Mr. Burberry, quería transmitir la idea de dos personas que están apasionadamente enamoradas. Es ese momento en una relación en el que todo lo que están pensando es el uno en el otro, y todo lo que quieren es estar juntos. Para realzar la historia, el video presenta la irresistible pareja de Josh Whitehouse y Amber Anderson, así como una banda sonora del ganador del premio Mercury Music, Benjamin Clementine. La exuberante fotografía del Londres moderno prácticamente gotea de la pantalla, ya que la voz distintiva de Clementine y el piano conmovedor saturan la atmósfera con un sentido de misterio, pasión, lujuria, amor y prestigio.

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Burberry es una empresa que seguirá siendo sinónimo de lo mejor de dos mundos: el mundo de la tradición y el mundo de las posibilidades. Este aparente contraste no solo personifica la marca, sino también la ciudad de Londres, una ciudad igualmente enamorada de los logros pasados ​​y el potencial futuro. Cuando Christopher Bailey se asoció con Francis Kukdjian, el objetivo era poner todo el tiempo y el lugar en una botella: pasado, presente y futuro. El resultado es Mr. Burberry.

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